Bağ Asmaları - Vineyard Vines

Bağ Asmaları
Özel
Kurulmuş3 Temmuz 1998; 22 yıl önce (1998-07-03)
KurucuShep ve Ian Murray (Kardeşler)
Merkez
181 Harbour Drive, Stamford, Connecticut
,
Amerika Birleşik Devletleri
Konumların sayısı
100+
hizmet alanı
Dünya çapında
Ürün:% sGiyim ve aksesuarlar
SahipShep ve Ian Murray
İnternet sitesiBağ Asmaları

Bağ Asmaları 1998 yılında kurulan bir Amerikan giyim ve aksesuar perakendecisidir. Martha'nın Üzüm Bağı, Massachusetts, Shep ve Ian Murray kardeşler tarafından. Marka üst market kravatları, şapkalar, kemerler, gömlekler, şortlar, mayo, erkek, kadın ve çocuk çantaları pazarlamaktadır. Amerika Birleşik Devletleri'nde perakende mağaza ve satış mağazalarından oluşan bir koleksiyona dönüşmüştür. Şirketin ana logosu pembe bir balinadır. Giysileri kabul edilir tuhaf.[1]

Tarih

Shep ve Ian Murray büyüdü Greenwich, Connecticut ve yazlarını Martha's Vineyard'da geçirdiler, burada kıyı yaşam tarzı yelken, balık tutma ve kayıkla tanıştılar. İki kardeş başlangıçta New York'ta bir işte çalışıyordu, ancak kısa süre sonra kurumsal yaşam tarzından bıktı.[2] Ian, ikilinin "iş elbiselerini mayo ile takas ettiğini" ve "kravat yapmaya başladığını, bu yüzden onları giymek zorunda kalmadığını" iddia ediyor. İki kardeş, işlerini bırakmadan önce, ipek satın alıp Vineyard Vines'i piyasaya sürmek için kredi kartlarını açtılar. Şirketin tüm başlangıç ​​sermayesi, kardeşlerin tahakkuk eden kredi kartı borcundan toplandı. Shep ve Ian kravatlarını Martha's Vineyard'da sattılar, bir vitrin yerine teknelerinden veya ciplerinden aldıkları bir sırt çantasını sattılar. Başlangıçta, dört farklı bağ türü önerdiler. Temmuz ayında tek bir hafta sonu 800 kravat sattıktan sonra, Shep ve Ian hızla daha fazla sipariş verdiler, tahakkuk eden borçlarını ödedi ve yeni bir ofise taşındılar. Murray kardeşler, işin "Her gün bu kadar iyi hissetmeli" sloganlarının da yansıttığı "iyi hayatı yaşamak" felsefesiyle kurulduğunu iddia ediyorlar. Shep Murray, kurduğu "yaşam tarzı markası" nı oluştururken amacının "Warren Buffett ve Jimmy Buffett arasında bir geçiş" olduğunu iddia ediyor.[3] Vineyard Vines hala iki Murray kardeşe aittir.[4]

Genişleme

1998 yazından bu yana, Vineyard Vines şirketi, özellikle Doğu Kıyısı boyunca ulusal olarak genişledi. Vineyard Vines çok sayıda şirket, outlet ve perakende mağazası açtı. Bu geleneksel kanallara ek olarak, Vineyard Vines satışlarını çevrimiçi alışveriş yapanlara genişletti. Şirket lisanslı üretim yapmaktadır. NFL ve MLB perakende kanallarından satışını yaptığı ürün. Vineyard Vines ayrıca, ağırlıklı olarak kampüs mağazalarında satılan lisanslı kolej kıyafetleri de üretmektedir. Vineyard Vines yerleştirildi Inc. dergisinin 2007'de ABD'de en hızlı büyüyen 5000 işletme listesi. 2004 ile 2007 arasında, nispeten yeni şirketin geliri üç katına çıktı.[5] 2016 yılında şirket 476 milyon dolar sattı.[3]


2015 yılında, şirket yeni bir genel merkezin açılışını gerçekleştirdi. Stamford, Connecticut.[6]

Mağazalar

Bir Vineyard Vines mağazası Manhattan

İlk mağazalar denizle ilişkili Kuzeydoğu lokasyonlarında açıldı. Martha'nın Üzüm Bağı. İlki Martha's Vineyard, Edgartown'da, ardından Greenwich, Connecticut'ta yapıldı. Şirket, dünya genelinde 100'den fazla mağazaya genişledi. ABD eyaletleri marka 600'den fazla perakendeci tarafından satılmaktadır.[7][8]

Yasal Konular

Haziran 2020'nin ortalarında Connecticut'taki federal mahkemede eski bir kıdemli başkan yardımcısı tarafından bir yaş ve cinsiyet ayrımcılığı davası açıldı. Dava aynı zamanda özel şirketteki kurucu ortakların ve CEO'ların isimlerini de belirtiyor: "Yaş ve cinsiyet ayrımcılığının giderek artan bir şekilde damgasını vurduğu ve tasarımdan kaynaklanan bir ortam gibi görünüyor. Şikayetin belirttiği gibi, şirket kurucularından ve başkanından geliyordu. " [9]

Şikayet, şirketin mağaza başkanının işten çıkarılmasının ayrıntılarını ve kurucuların daha yaşlı kadın mağaza çalışanlarını daha genç erkeklerle değiştirme arzusu da dahil olmak üzere buna yol açtığını iddia ettiği şirket kültürünü ayrıntılarıyla anlatıyor. [10] [11]

Bir grup tüketici 9 Eylül 2019'da ABD'nin New York Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesinde Vineyard Vines LLC aleyhine dava açtı. Dava, Vineyard Vines'ın alışveriş yapanları outlet ürünlerinin kalitesi ve fiyatları konusunda yanılttığını iddia ediyor. Davacılar, sanığın outlet ve perakende ürünlerinin, görünüş ve sınıflandırmadaki benzerliklerine rağmen, satış mağazasındaki karşılaştırmalı ürünün fiyatı ile aynı önerilen gerçek perakende satış fiyatını gerçekten göstermediği için fiyatlandırmada yanıltıcı olduğunu iddia ediyor. . Davacılar, "icat edilen fiyat eşitsizliğinin" müşterileri outlet ürünleri satın almaya teşvik ettiğini ve bir tasarruf hissi yarattığını ve tüketicilerin ürünü satın alma olasılığını artırdığını iddia ediyor. Davacılar ayrıca tüketicilerin, ürünlerin farklı üretim serilerinden geldiği ve gerçek perakende ürünlerden daha düşük kalitede olduğu konusunda bilgilendirilmeksizin, satış ürünlerinin perakende ürünlerle aynı olduğuna inanmaya yönlendirildiklerini iddia ediyorlar. [12] [13]

Referanslar

  1. ^ Maidenberg, Micah (27 Mayıs 2014). "Hazır giyim zinciri, Mag Mile hareketiyle genişliyor". Chicago Real Estate Daily. Crain'in Chicago İşletmesi. Alındı 5 Mayıs 2015.
  2. ^ İngilizce, Micaela (18 Ağustos 2015). "How To Vineyard Like Shep and Ian Murray of Vineyard Vines". Town & Country Dergisi.
  3. ^ a b Bertoni Steven. "Vineyard Vines, Bir Kuruşluk Sermaye Arttırmadan Nasıl Dev Bir Marka Oluşturdu". Forbes. Alındı 2018-04-13.
  4. ^ Milford, Maureen (16 Ağustos 2015). "Balina savaşı: Vineyard Vines, Rehoboth mağazası logo yüzünden çatışıyor". Haber Dergisi. Alındı 10 Aralık 2015.
  5. ^ "Üzüm Asmaları". Inc. 5000. Inc. Alındı 5 Mayıs 2015.
  6. ^ Bhasin, Kim (6 Mayıs 2015). "Vineyard Vines'in Cömert Yeni Merkezi Amerika'daki En Hazır Ofis Oldu". Bloomberg. Alındı 24 Ağustos 2017.
  7. ^ "Ailenizle çalışmaya başlamadan önce bilmeniz gerekenler" (Video). Business Insider. 25 Kasım 2015. Alındı 10 Aralık 2015.
  8. ^ Tyko, Kelly (31 Mayıs 2019). "Target's Vineyard Vines: Eşyaları bulmak imkansız değil. İşte nasıl ve nerede kaydedileceği". Bugün Amerika.
  9. ^ "Federal davada Vineyard Vines'ta yaş ve cinsiyetçi kültür iddia ediliyor". Courant Haberleri. Alındı 23 Haziran 2020.
  10. ^ Federal Mahkemede Bağ Asmalarına Karşı "Ayrımcılık Davası". Vineyard Gazette. Alındı 29 Haziran 2020.
  11. ^ "Vineyard Vines, CT kökenli giyim şirketi, ayrımcılık davası açtı". CT Insider. Alındı 2 Temmuz 2020.
  12. ^ "Dava, Vineyard Vines'in Alışveriş yapanları outlet ürünlerinin kalitesi ve fiyatları konusunda yanılttığını iddia ediyor". Hukuk Bülteni. Alındı 19 Temmuz 2019.
  13. ^ "Class Action, Sahte Referans Fiyatlarıyla İşaretlenmiş Vineyard Vines Outlet Mağaza Ürünlerini İddialı". Sınıf Eylem Kuruluşu. Alındı 11 Eylül 2019.

Dış bağlantılar